Az ügyvezérelt marketing a vállalatvezetési stratégia része, amelyben a márka alapértékeiben gyökerezik a cég ügyének meghatározása. Ez a tevékenység nem csupán a „visszaadásról” szól, hanem a mélyebb környezeti vagy társadalmi hatás gyakorlásáról, amit a márka a fogyasztóik bevonásával hajt végre. Ha a vállalat ezt valóban hitelesen építi fel, azaz az ügy semmilyen ponton nem ütközik ellentmondásokba a cég működésével, és jól kapcsolódik a brand DNS-éhez, a fogyasztók elköteleződése nagyban megnőhet, sőt valódi ambassadorokká válhatnak. A kategóriába elsősorban purpose vállalatvezetési esettanulmányokat, illetve marketingaktivitásokat várunk.

Pályázatban elvárt információk:

• pályázati adatlap kitöltése a marketingtevékenység leírásával, hogyan illeszkedik a tevékenység/program a vállalat stratégiájába
• megjelenések bemutatása;
• a megvalósítást, folytonosságot, és az eredményességet bemutató anyagok
• további információk elérhetősége pl. honlap

Értékelési szempontok:

• mennyire illeszkedik jól a vállalati stratégiába a tevékenység/program
• célkijelölés relevanciája, célcsoport meghatározása – valós társadalmi, környezeti igényre reflektál és ad jó megoldást
• koncepcionalitás, integráltság,
• kreativitás, unikalitás
• egybevág-e a cég tevékenységével és üzleti magatartásával a program
• marketing eszközök cél- és szakszerűsége
• célok, célcsoport elérése, költséghatékonyság
• az aktivitás mérhető társadalmi és/vagy környezeti hatása,