Az adott cégnél, márkánál, megvalósított esemény/ rendezvényes aktivitás, melynek célja a releváns célcsoportok személyes bevonása, elérése, a személyes márkakontaktus kialakítása, márka- és termékélmény kialakítása, a termékelőnyök közvetlen bemutatása, a pozitív imázs elősegítése és a fogyasztói lojalitás erősítése. Rendezvények széles köre pályázhat: szakmai kiállítások, fesztiválok, kóstoltatás, road-showk, konferenciák, termékbemutatók, eladásösztönző promóciók, sajtótájékoztatók, szalon/üzlet megnyitó stb. vagy vállalati belső rendezvények, csapatépítő tréningek, munkatársak részére szervezett események, stb. egyaránt megjelenhetnek.

Pályázatban elvárt információk:

• pályázati adatlap a rendezvény-esemény leírásával; (megnevezés, cél, célcsoport, helyszín, időpont, szervezők, támogatók, stb.)
• eseményterv, forgatókönyv bemutatása;
• az eseményt kísérő marketingtevékenység bemutatása;
• az esemény megvalósítását, eredményességét bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film; kutatási eredmények, sajtóvisszhang, stb.)
• további információk elérhetősége pl. honlap

Értékelési szempontok:

• célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása, esemény relevancia
• koncepcionalitás, integráltság a marketingkommunikáció egészébe
• kreativitás, unikalitás, brandélmény elérése
• marketing eszközök cél- és szakszerűsége,
• eseménycélok elérése, költséghatékonyság