A direkt marketing a nem-bolti kiskereskedelem, illetve az értékesítés-ösztönzés fontos formája. Valamely reklámeszköz felhasználásával a megcélzott személyekkel történő közvetlen (direkt) kapcsolatfelvételre és (marketing) kommunikációra törekszik. "Direkt marketing alkalmazásakor a vállalat közvetlen fogyasztói csatornákon keresztül, azaz közvetítők nélkül lép kapcsolatba a vevőkkel, szállít termékeket, illetve nyújt szolgáltatásokat... Minden, direkt marketinget alkalmazó cég mérhető reakció (válasz) kiváltására törekszik, ami rendszerint egy-egy megrendelés. Ezért, a direkt marketinget közvetlen megrendelést alkalmazó marketingnek (direct-order marketing) is nevezik."
Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment

Pályázatban elvárt információk:

• pályázati adatlap a direkt marketing tevékenység leírásával;
• megjelenések bemutatása;
• a megvalósítást, eredményességet bemutató anyagok (pl. értékelés, fotók, film, kutatási eredmények, sajtóvisszhang stb.)
• további információk elérhetősége pl. honlap

Értékelési szempontok:

• célkijelölés relevanciája, célcsoportok meghatározása,
• koncepcionalitás, integráltság
• kreativitás, unikalitás
• a direkt marketing tevékenység írott és íratlan szabályainak való megfelelés,
• marketing eszközök cél- és szakszerűsége,
• célok, célcsoport elérése, költséghatékonyság